2013年旅游业界投融资、并购事件频发，OTA（OnlineTravelAgency在线旅行社）一词变得比前几年更热，携程喊出了MTA（MobileTravelAgency移动互联网旅行社）概念，积极在移动互联网用户端布局。

　　无论OTA还是MTA都不该只看其所用的媒介，更要看它的意义。从一部分OTA的运营模式看，大部分在线旅行社还是新瓶（OTA）装旧酒（传统旅行社作业模式）的感觉。除酒店机票类产品外，大部分OTA的自动化运营程度普遍不高。OTA大多以网络做宣传推广工具，通过网络招揽游客后再以传统作业手段运营其利润最高的核心产品（如团队旅行、定制旅行等服务），和传统旅行社的运营模式区别不大。互联网只起到了销售渠道+客服的作用而已。而能充分发挥互联网信